Stop met het vermarkten van ruis. Bouw een propositie die verkoopt.
Het heeft geen zin om marketingbudget te besteden aan een verhaal dat niet landt. Of je nu kampt met margedruk, voor een cruciale launch staat of vastloopt in interne versnippering: de oplossing is niet méér gas geven, maar meer scherpte.
In de GTM Propositie Traject dichten we het gat tussen papier en praktijk. In 100 dagen vertalen we jouw strategie naar concreet gereedschap voor je commerciële team.
PLAN JE INTAKEWaarom stagneert de GROEI?
Je belt mij niet omdat het goed gaat. Je belt omdat je op een strategisch kruispunt staat en de huidige aanpak niet meer werkt. Welk scenario speelt er?
Marge druk
Situatie
Je kosten stijgen, maar je kunt je prijzen niet verhogen zonder klanten te verliezen. Sales klaagt dat ze “te duur” zijn en concurrentie duiken onder je prijs.
Diagnose
Je bent een commodity geworden. Je propositie onderscheidt zich niet meer genoeg om een premium te vragen.
Oplossing
We pellen je aanbod af en bouwen opnieuw op. We voegen nieuwe waardedrijvers toe (service, verpakking, model) waardoor je weer uit de prijsvechtershoek komt.
Markt lancering
Situatie
Je staat op het punt een nieuwe markt te bteden of een product te lanceren. De budgetten zijn vrijgemaakt, het team staat klaar.
Diagnose
Je voelt dat het verhaal nog niet landt, maar de trein dendert door. Je dreigt te gaan schalen op hoop in plaats van feiten.
Oplossing
We zetten de trein even stil om de rails goed te leggen. We valideren de propositie voordat je het marketingbudget en je reputatie verbrandt. First time right.
Ontbrekende Focus
Situatie
Sales vertelt verhaal A, Marketing promoot verhaal B en Product maakt C en Customer Succes levert D. Iedereen heeft heeft zijn eigen waarheid.
Diagnose
Er is geen eenduidigheid, er is cacofonie. Omdat de interne verhalen niet op elkaar aansluiten, snapt de klant het niet meer en stagneert conversie.
Oplossing
Als externe heb ik geen last van interne politiek. We brengen de sleutelfiguren in één ruimte en gaan pas naar buiten als er één verhaal ligt waar iedereen zijn handtekening onder zet.
Waarom consultants en coaches dit niet oplossen
Als je propositie niet werkt, heb je 3 opties. Twee daarvan werken zelden:
- Consultant: Levert een dik strategisch rapport (PowerPoint) en vertrekt. Je team blijft achter met de vraag: “En nu?”
- Coach: Vraagt hoe het team zich voelt bij de verandering, maar mist de harde commerciële kennis om de inhoud te sturen.
- Mijn rol: Ik ontwerp niet alleen het huis, ik sta ook op de bouwplaats.
Ik lever de kaders en tools vanuit mijn gtm²-methode, maar sta ook met de voeten in de klei. Ik ben tijdelijk jouw Commercieel Strateeg en ik vertrek pas als je sales-team een verhaal heeft dat ze vol vertrouwen kunnen pitchen.
5 stappen naar marktpositie
100 dagen. Elke 2 weken een werksessie op locatie. Telefonische check-ins tussendoor om de vaart erin te houden.
1
Sessie 1: Confrontatie
We starten met een harde sanering. Welk product of dienst heeft écht potentie? We kiezen er één en durven de rest even te parkeren. We zetten een eerste stip op de horizon voor de Ideale Klant (ICP).
- Resultaat : We weten waar we aan bouwen.
2
Sessie 2: CONTEXT
We stoppen met navelstaren. Met behulp van AI en trendanalyses halen we de buitenwereld naar binnen. Welke externe trends dwingen jouw klant tot verandering? We zoeken de aanknopingspunten die jouw propositie relevant maakt.
- Resultaat : Een propositie die inspeelt op in de huidige markt.
3
Sessie 3: Aanbod
Hier maken we vuile handen. We ontwerpen de dienstverlening. Wat beloven we en wat niet? Wat is de prijs? Hoe leveren we het? Als het aanbod rammelt, passen we het hier aan.
- Resultaat : Maakbaar en leverbaar product of dienst.
4
Sessie 4: BEWIJSLAST
Nu het aanbod staat, leggen we het op de pijnbank. We gebruiken het Value Proposition Canvas om de logica te testen. Lost dit aanbod (sessie 3) écht de pijn op die we zagen (sessie 2)? We bouwen de argumentatielijn op waarmee Sales de discussie wint.
- Resultaat : Waterdicht verkoopverhaal.
5
Sessie 5: pitch
We vertalen alle sessies naar één salesdeck. Geen lappen tekst, maar een visueel verhaal. Je team presenteert, ik schiet erop, we scherpen aan.
- Resultaat : Team is klaar om de markt op te gaan.
Geen rapport, maar gereedschap
Na 100 dagen ligt er geen stof te happen in een lade. Je hebt de gereedschapskoffer waarmee je morgen de markt op gaat:
- Pitch Deck : Visuele verhaal dat leads converteert.
- Prijsmodel : Gevalideerde structuur voor prijs & verpakking.
- Sales en Marketing handshake : Marketing weet wie ze moeten benaderen (ICP), Sales weet wat ze moeten zeggen.
- Interne eenduidigheid: Iedereen vertelt hetzelfde verhaal.
Investering
Traject
Het GTM Propositie Traject is een traject van 100 dagen.
- 5 strategische werksessies op locatie.
- 4 telefonische implementatie checks.
- Oplevering van de ICP definitie, verdienmodel en pitch deck.
- Uitvoering door mijzelf (25 jaar ervaring).
Context
Wat als je het niet doet?
- Blijven concurreren op prijs omdat je verhaal niet sterk genoeg is, kost je jaarlijks procenten marge.
- Een product lanceren dat flopt omdat de verpakking niet klopt, is kapitaalvernietiging.
- Een sales team dat 6 maanden zoekt naar het juiste verhaal, is de duurste hobby die je kunt hebben.
FAQ
Nee. Een marketingbureau is goed in versterken (campagnes, SEO, Ads). Maar zij hebben input nodig. Als jij ‘ruis’ aanlevert, gaan zij ‘ruis’ versterken. Ik zorg dat jij kristalheldere input hebt, zodat je marketingbureau rendeert.
Je wilt geen snelheid, je wilt tractie. Als je nu met een half verhaal de markt op gaat, verbrand je je leads. Die 100 dagen (met elke 2 weken een sessie) geven je team de tijd om het verhaal echt te doorleven en eigen te maken. Dat is de enige manier om duurzaam te versnellen.
Bij complexe producten is de valkuil dat Sales verzandt in technische details. Mijn rol is om die complexiteit plat te slaan tot een heldere klantwaarde. Hoe complexer je product, hoe harder je een expert nodig hebt.
Ik ben geen financieel analist die spreadsheets doorrekent. Ik ben de commercieel strateeg die kijkt naar de verpakking. Snapt de klant wat hij koopt? Sluit het model aan bij de waarde? Ik fix de commerciële logica, jouw CFO doet de wiskunde.
Dan heb ik je zojuist € 100.000 aan marketingbudget en een jaar tijd bespaard. Dat is de pijnlijkste, maar meest waardevolle uitkomst. We stoppen dan niet, maar pivoten direct naar een propositie die wél kansrijk is.
- BTW : Genoemde bedragen zijn exclusief BTW
- Locatie: De sessie vindt plaats op een door jou geregelde locatie of bij jou op kantoor. Locatie- en cateringkosten zijn exclusief.
- Uitwerking : Ik zorg voor de templates, jullie werken het materiaal zelf uit. Begin vanaf dag 1 met de borging.
- Reiskosten: Inclusief binnen Nederland.
Is je propositie klaar voor de waarheid?
In een strategische intake van 30 minuten leg ik je idee langs de meetlat. Eerlijk en direct.
info@gotomarketmaster.nl
+316 23 688 285